Current Global - Beobachtungen von einer anders aussehenden CES 2022.

Beobachtungen von einer anders aussehenden CES 2022.

Es wurde erwartet, dass die CES 2022 nach fast zwei Jahren virtueller Konferenzen eine wichtige Rückkehr zu persönlichen Veranstaltungen darstellen würde. Doch Omicron hatte andere Pläne. Mitte Dezember begannen einige der wichtigsten Aussteller der Messe damit, sich zusammen mit Medienvertretern und allgemeinen Besuchern zurückzuziehen, da sie Sicherheitsbedenken äußerten. Dieser Trend setzte sich bis zu den Tagen unmittelbar vor dem Beginn der Messe fort, als in letzter Minute eine Reihe von Absagen erfolgte. Die Folge war ein Rückgang der Besucherzahlen um 70 % im Vergleich zur letzten Präsenzveranstaltung im Jahr 2020, so die USA Today.

Trotz der Manöver in letzter Minute und der daraus resultierenden gemischten Erfahrungen ist die CES nach wie vor eine wichtige Plattform für Technologie- und Nichttechnologieunternehmen gleichermaßen, um eine Vorschau auf kommende Innovationen zu geben, Vordenkerperspektiven zu bieten und mit Medien, Partnern und Kunden in Kontakt zu treten. Mehr als 2.300 Aussteller, darunter mehr als 800 Start-ups, stellten Produkte vor, die Innovationen in den Bereichen künstliche Intelligenz, Automobiltechnologie, digitale Gesundheit, intelligente home und mehr beinhalten, laut CTA. Drei unserer Kunden, Abbott, L'Oreal und Philips Sound, waren auf der Messe vertreten, und unsere Teammitglieder schildern im Folgenden ihre Beobachtungen.

Renee Austin, EVP, Global Corporate Lead

Die diesjährige CES war für die Gesundheitstechnologie und unseren Kunden Abbott aus zwei Gründen von entscheidender Bedeutung. Erstens: Abbott ist zwar schon seit langem Teil des CES-Forums "Digital Health", aber 2022 war es das erste Mal in der Geschichte der CES, dass ein Unternehmen aus dem Gesundheitsbereich die Hauptbühne für eine Keynote auf der Messe betrat. Abbotts CEO Robert Ford teilte sich das Rampenlicht mit einer Gruppe von Abbotts Top-Wissenschaftlern, -Ingenieuren, -Erfindern und -Partnern, um zu demonstrieren, wie menschengesteuerte Gesundheit und gesundheitstechnische Innovationen die Menschen dazu befähigen, sich aktiv um ihre eigene Gesundheit zu kümmern.

Zweitens zeigte Abbott selbst auf dem größten Technologieforum der Welt, dass sein einzigartiger Ansatz für technologische Innovationen in seinem unermüdlichen Streben nach Gesundheit immer auch den Menschen im Blick hat. Zum Beispiel durch Erfahrungsberichte von Menschen wie der Schauspielerin Sherri Shepherd, die von ihrem Weg mit Typ-2-Diabetes erzählte und wie das kontinuierliche Glukosemessgerät (CGM) Freestyle Libre von Abbott ihr einzigartige Erkenntnisse liefert, die das Rätselraten in ihrem Diabetesmanagement überflüssig machen und ihr helfen, ihre Verhaltensgewohnheiten langfristig zu ändern. Oder Tyrone Morris, ein Patient mit Herzinsuffizienz, dem man noch sechs Monate zu leben gab, der aber dank dreier Abbott-Geräte seine Chancen überwand und nun ein Grillgeschäft besitzt, das sich auf natriumarme Rezepte spezialisiert hat. Abbott und United Airlines zeigten, wie COVID-19-Tests eine wichtige erste Verteidigungslinie darstellen, um die Pandemie zu bekämpfen und die Menschen wieder zur Normalität (und zu CES!) zurückzubringen. Die von Menschen betriebene Gesundheitsfürsorge wurde anhand der Neuromodulationstechnologie von Abbott demonstriert, die das Zittern von Parkinson-Patienten lindert, sowie anhand des Standpunkts von Abbott, wie die Wissenschaft des Mikrobioms die allgemeine Gesundheit durch personalisierte Ernährung optimieren kann. Einer der spannendsten Momente auf der CES war die Vorstellung von Lingo durch Abbott, eine neue Kategorie von Biowearables für Verbraucher wird entwickelt, um die einzigartige Sprache Ihres Körpers in verwertbare Daten zu übersetzen, die Ihnen helfen, Ihre allgemeine Gesundheit und Ihr Wohlbefinden zu verfolgen und zu messen. Die Sensortechnologie wurde entwickelt, um Schlüsselsignale im Körper wie Glukose, Ketone und Laktat zu messen und könnte eines Tages auch zur Überwachung des Alkoholspiegels eingesetzt werden. Im Mittelpunkt all dieser Innovationen stand Abbotts Verpflichtung, Innovationen für den Zugang und die Erschwinglichkeit zu entwickeln, um sicherzustellen, dass gesundheitstechnische Lösungen für diejenigen zugänglich sind, die sie am dringendsten benötigen.

Was mich an der Präsenz von Abbott auf der CES beeindruckt hat, ist das, was mich immer stolz macht, mit Abbott zusammenzuarbeiten: Auf der CES erwarten wir, dass wir überrascht werden. Mit den neuesten Geräten. Wearables und Shareables. Riesige Fernsehgeräte, selbstfahrende Autos und Roboter in allen Formen und Größen. Aber viele dieser bahnbrechenden Innovationen sind für die Elite bestimmt. Wenn es um lebensverändernde Technologie geht, die das Leben verlängert und stärkt, muss sie erschwinglich sein. Zugänglich sein. Und für alle verfügbar sein. In der schnell wachsenden Branche des digitalen Gesundheitswesens müssen gesundheitstechnische Innovationen Barrieren beseitigen, um sicherzustellen, dass die neuesten und besten Technologien für viele und nicht für wenige zur Verfügung stehen. Und Abbott ist zwar führend bei Innovationen im Bereich der Gesundheitstechnologie, aber der Mensch steht immer an erster Stelle.

Cynthia Medina, Senior Manager , Media Relations

Nachdem ich zwei Jahre lang aus der Ferne gearbeitet hatte, war die Vorstellung, endlich Kunden zu treffen und von Angesicht zu Angesicht zu arbeiten, großartig. COVID-19 änderte natürlich diese Pläne, und ich war gezwungen, meine Teilnahme an der Pepcom CES-Medienveranstaltung abzusagen, da weniger Reporter anwesend waren und natürlich Sicherheitsvorkehrungen im Zusammenhang mit der Omicron-Variante getroffen wurden.

Während des Planungsprozesses habe ich gelernt, dass es den Planungsprozess viel einfacher macht, wenn man sich den Mitarbeitern der Veranstaltung eher früher als später vorstellt, insbesondere in einer Zeit der Unsicherheit. Die Pepcom-Mitarbeiter haben uns sehr gut über den Stand der Dinge informiert, indem sie uns Informationen über Veranstaltungsänderungen, Links und andere wichtige Informationen schickten, z. B. die Umstellung auf einen Livestream aufgrund der Absage so vieler Unternehmen und Medien-RSVPs. Auf Änderungen in letzter Minute vorbereitet zu sein, wird in dieser Zeit zur Norm.

Kevin Brinkman, Leiter Vertrieb und Marketing bei TPV North America, und Petra de Goede, Eventmanagerin bei TPV, beschlossen, im Namen von Philips Sound an der CES Pepcom Digital Experience teilzunehmen. Unsere Kunden stellten fest, dass die Besucherzahl zwar viel geringer war als erwartet, sie aber dennoch sinnvolle Interaktionen und Diskussionen mit den Medien vor Ort hatten, darunter BBC, BGR, Good Housekeeping, Newsweek und andere, was den Wert dieser persönlichen Interaktionen und Demos unterstreicht.

Kate Glending, Account Director, Client Experience

Eigentlich sollte die CES persönlich stattfinden, doch die Absage vieler Medien und Marken in letzter Minute war eine Hürde. Es gab jedoch eine starke virtuelle Grundlage mit wichtigen Erkenntnissen von der CES 2021, die einen reibungslosen Übergang von der persönlichen zur virtuellen Veranstaltung ermöglichte.

Die Medien sind inzwischen an virtuelle Veranstaltungen gewöhnt, und es ist wahrscheinlich, dass Messen wie die CES in Zukunft auf ein Hybridmodell zurückgreifen müssen. Für einige Medien ist es sogar einfacher, virtuell teilzunehmen.

Viele der auf der diesjährigen Messe vorgestellten Technologien konzentrierten sich auf Trends im Pandemiebereich wie at-home Lösungen. Zu den Trends in diesem Jahr gehörten auch Konzeptautos und Autos, die demnächst auf den Markt kommen, intelligente Küchengeräte, innovative Wellness- und Fitnessprodukte, Beauty-Gadgets, Must-Haves für Eltern und vieles mehr.